全国化妆品批发市场_销量大幅下滑如何自救

自过年以来，几乎各行各业都传来公司现金流吃紧的消息，创业公司在艰难自救，大公司则相继实施裁员、员工降薪等措施。

一月下旬以来，一直居家隔离的美女们发现化妆品没有用武之地了。由于出门不便和物流不畅，她门也几乎没有购买化妆品。疫情期间，减少化妆品消费的人不在少数。化妆品销量大幅下滑，疫情期间化妆品品牌如何自救？

疫情爆发给了人们反思消费主义的一个难得机会。不过，消费者对化妆品的需求依旧存在，品牌也有能够抓住的机遇。

生意参谋的数据显示，2月天猫化妆品类目的浏览量、收藏人数、收藏次数都有小幅恢复性增长，美容护肤类目的趋势更加火热，浏览量、收藏人数、收藏次数都有大幅上涨，增幅分别为64.09%、39.10%、77.80%。

这意味着隔离在家的日子里，人们虽然减少了购物，却多出更多时间了解化妆品知识。准备疫情过后再好好地买买买。一旦形势好转，美妆爱好者会把压抑许久的购物欲望释放出来。毕竟中国女性对化妆品的需求不可小觑，如今她们已经是亚太地区化妆品使用成熟度非常高的消费者。

市场洞察数据表示，中国女性消费者在化妆品品类的总体使用渗透率接近100%，各大品类基本与韩国持平，在眼霜和面膜上甚至超越韩国，平均拥有13.8个护肤产品。

在国内，一些中高端美妆品牌加强了销售渠道中对于“私域流量”的运作。将加大直播等数字化力度，并在已有直营店的基础上升级为数字化直播门店，增加用户体验，形成线上内容传播和线下服务体验两个触达消费者的维度。

在水信生物看来化妆品产品是一种感性商品，长期下来消费者仍会愿意使用习惯的化妆品品牌。化妆品产品的功效本来就难以被直观衡量，高端产品的消费更是属于情感消费，化妆品品牌要做的是找准触发消费者情感的按钮。

水信生物认为，对化妆品品牌而言，留住顾客的方法还是增强品牌力，并与其建立情感联系。为减少资金投入，可选择靠谱的化妆品加工厂进行代加工，将有限的资金投入到品牌运营上去。