营养品_进口保健品_保健品品牌

营销工作中，逐渐意识到不仅大企业要做人，小企业也同样需要做人，需要战略性地培植品牌文化，以促使公司可持续性发展。当今许多保健品品牌虽有很高的知名度，但品牌形象和美誉度不高，品牌定位不清晰，没有建立起顾客信赖和忠诚，因此也就无法实现品牌效益。

之所以强调品牌文化，是因为品牌文化可以传达消费者与企业之间共同的价值观，达到沟通的目的，有价值的品牌文化是企业文化、产品文化、社会文化和目标消费群文化的交融。品牌文化是营销过程中的主帅，它决定了一切工作的内容与形式，没有品牌文化即使是再好的产品和服务也不能被认识，不能实现有效益的销售。

全生活养生就是养生指南服务平台目前阶段的定位， 实现这一在消费者心目中的定位，必须以产品、服务、企业文化为基础，以目标消费群、社会文化为依据，形成和传播品牌文化，最终通过产品与服务提供的利益满足来达成。公司提供服务的过程，也就是品牌传播到消费者心目中寻求定位的过程，是建立品牌美誉度与顾客忠诚的过程。每一个讲座、每一个咨询、每一个电话、每一次服务性的传播，都是不断地取得消费者认同品牌文化和定位的努力。

养生指南服务平台进一步提炼产品的核心文化价值，以4C甄选金标准作为平台优选产品的唯一标准，并且要求管理层清楚的认识到，养生指南服务平台只做效果型的产品，从不做概念性的产品，过去十几年没有做过，现在也不做，未来更不会做，这也成为品牌文化的核心部分。

品牌文化的传播以服务输出为主要实现途径，并通过大型的品牌推广及公共关系、公益活动、公众科普栏目明确诉求和提升品牌形象。同时，意见领袖对品牌文化传播及实现品牌定位有很大影响，针对意见领袖和消费带头人的公关活动是企划部、儿童研究中心、传播部、客情部的日常工作内容。